Curso «Estrategia en Fundraising Digital»

Módulo 8: Tráfico, remarketing y conversión

En este módulo vamos a ver cómo encajar la estrategia de remarketing en nuestro plan de captación de fondos por internet.

El remarketing se produce cuando tras visitar la página web de una organización te conectas a Facebook o Instagram y te aparece de forma instantánea una publicidad de esta misma organización. ¿Magia o casualidad? Ninguna de las dos. El pixel de Facebook que tienen instalado en su página web te ha detectado y ahora te muestra la publicidad que tenían planificada para ti en función de tu comportamiento navegando en la web.

Hasta ahora hemos hecho  una campaña de publicidad en Facebook Ads dirigiendo tráfico a nuestra Web en función de las características y de los intereses de la audiencia que tenemos definida en nuestra ONG.

Ahora vamos a hacer campañas de publicidad a partir del comportamiento que tienen estas personas y de la interacción con las diferentes secciones de nuestra página web: vamos a enseñar anuncios solo a aquellas personas que han visitado una determinada sección de la web, como puede ser la página de proyectos sociales o el formulario de donación.

Incluso podemos excluir a los actuales socios o a las personas que ya han realizado una donación para que este tipo de publicidad no les aparezca, puesto que ya han hecho la acción que queríamos que hicieran y no tiene sentido que vuelvan a ver nuestra publicidad.

En este módulo vamos a ver como alinear estas estrategias con la secuencia de email marketing automatizada y las campañas de telemarketing.

No te preocupes si la parte técnica te parece un poco compleja, al principio es normal que lo veas difícil. Ahora lo más importante de este módulo y del curso en general es entender la estrategia que hay detrás de cualquier campaña de fundraising digital y captación de fondos por internet

Como siempre, en la sección de DESCARGAS encontrarás todo tipo de documentos para que puedas utilizarlos en tu organización.

Ya puedes darle play al video tutorial.

 

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