Curso «Estrategia en Fundraising Digital»

Módulo 2: Los canales digitales de captación

A veces somos muy injustos con los canales digitales de captación de fondos y no les damos las mismas oportunidades que les concedemos a técnicas de captación como el face to face, el telemarketing o los eventos solidarios.

¿Por qué tenemos la falsa creencia que todo en Internet debe ser gratis?

¿Por qué cuesta tanto invertir un mínimo de presupuesto en publicidad digital?

Una forma de saber si estás destinando el mismo presupuesto a la captación digital que al resto de canales de captación es hacer una comparativa con los siguientes indicadores.

  • ¿Has comparado el Retorno de la Inversión (ROI) entre una campaña de F2F y una campaña de Facebook Ads?
  • ¿Cuál es el Punto de equilibrio (0€) de una campaña de TeleMarketing? ¿Y el punto de equilibrio de una campaña digital?
  • ¿Cuál es el Promedio de la donación que consigues captando socios en la calle comparado a los socios que rellenan el formulario de donación de tu página web?
  • ¿Y la Tasa de atrición de los socios?
  • ¿Y su Life Time Value?

Los canales de adquisición de fondos por Internet suelen ser más económicos y tener un coste más reducido que los canales físicos (Ejemplo: las plataformas de Email Marketing). Pero sin duda, los 2 puntos fuertes son su escalabilidad ‘casi’ ilimitada y la automatización de procesos.

Cuándo tienes bien configurada una campaña de captación de fondos en Internet puedes amplificar sus resultados a medida que vayas aumentando el presupuesto en piloto automático: las 24 horas del día, los 7 días de la semana y los 365 días del año.

Esta es la gran ventaja y el enorme poder que tiene el fundraising digital.

En este módulo vamos a ver cómo tenemos que configurar los canales digitales en función del momento en el que se encuentra nuestro donante potencial para comunicar el mensaje correcto.

Como siempre, en la sección de DESCARGAS encontrarás todo tipo de documentos para que puedas utilizarlos en tu organización.

Ya puedes darle play al video tutorial.

 

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