Curso «Técnicas de comunicación persuasiva»

Módulo 4 – Características de la comunicación persuasiva

Conocer las características de la comunicación persuasiva te resultará útil para preparar tus campañas de sensibilización y captación de fondos.

Tu ONG debe ser el puente que conecte a las ganas de ayudar de tu audiencia con los beneficiarios de una problemática existente. De esta manera, ellos son los protagonistas, en ninguna caso tendrá que serlo tu organización.

Este es el concepto clave para cambiar el foco de tu comunicación y poner el acento en el cambio e impacto positivo que tu organización logra, ya que es lo que verdaderamente importa.

¿De qué forma tu ONG mejora la vida de tus beneficiarios?
¿Qué sienten las personas que son solidarias?

El doble impacto positivo, tan característico del Tercer Sector, es aquello que debes transmitir convirtiéndose en el mensaje central de tu comunicación. Además, si coincide con los intereses de tu audiencia y no lo está logrando comunicar otras organizaciones parecidas a la tuya, habrás encontrado el mensaje perfecto.

Ahora ya conoces el modelo AIDA (Atención + Interés + Deseo + Acción) y la forma de estructurar un texto siguiendo la secuencia PAS (Problema + Agitación + Solución).

Incluso has visto que elementos de comunicación puedes utilizar para resaltar aquellos comportamientos o formas de pensar de tu audiencia para poder orientarlos a hacía la acción deseada, aquella que produce un doble impacto social positivo.

En el momento que empieces a emplear estas estructuras de comunicación dirigidas a tu audiencia ideal y encuentres tu propuesta única de valor tu comunicación se volverá más eficaz. Para que esto se produzca, necesitas practicar.

En la sección DESCARGAS encontrarás el ejercicio de este módulo. Adelante con el ejercicio. Te espero en el módulo 5.