El Marketing digital para causas sociales es cada vez más demandado por las organizaciones del Tercer Sector para integrarlo en sus estrategias de captación de fondos y fundraising.
¿Cómo puede beneficiarse tu ONG del marketing digital?
Marketing digital para ONG
Antes de nada, definamos qué es el marketing digital y cómo pueden utilizarlo a su favor las organizaciones sociales.
El marketing digital es el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan en medios de internet y canales digitales para promover y/o vender productos y servicios.
Actualmente ya no se hace la distinción entre marketing y marketing digital por la digitalización y uso tecnológico masivo que existe hoy día. Todas las personas que conoces utilizan de una forma u otra Internet, por lo que se convierten en potenciales receptores de las estrategias de marketing digital.
Ahora bien, si el marketing digital se utiliza para promocionar con el objetivo de vender los productos o servicios de una empresa ¿Para qué puede interesarse a una ONG? Las organizaciones sociales del Tercer Sector están siendo obligadas por 1) las continuadas crisis económicas y 2) los recortes en subvenciones sociales a generarse sus propios fondos mediante las técnicas de captación de fondos y fundraising.
Las ONG qué desarrollan sus planes de captación de recursos tienen más probabilidades de conseguir financiación y autonomía para seguir siendo sostenibles en el tiempo. El Marketing digital puede utilizarse para promover las causas sociales y conseguir donaciones que permitan a las ONG sostener en el tiempo sus programas y proyectos sociales.
Cómo aplicar el marketing digital en una ONG
El Marketing digital para causas sociales se utiliza sobre todo para dar visibilidad a todo lo que hace una organización a favor de su misión social y para conseguir ayuda económica.
Gracias a las estrategias de marketing tu ONG puede llegar a un gran número de personas a través de diferentes canales de comunicación e intentar que se interesen por tu causa social hasta el punto de que estén dispuestas a darte sus datos personales (nombre, email, teléfono) para que puedas crear una relación con ellos/as a medio-largo plazo con el objetivo de conseguir que se conviertan en donantes regulares de tu entidad social.
De esta manera, el marketing social:
- Hace que más personas puedan conocer tu causa social.
- Crea una relación duradera con personas afines a tu misión.
- Consigue que estas personas puedan ayudarte mediante donaciones, recursos o voluntariado.
- Fideliza la ayuda de estas personas para largo plazo.
Marketing y fundraising van de la mano
Los potenciales donantes de tu ONG están en Internet. Las personas que se preocupan por las causas sociales utilizan las RRSS, visitan páginas web y leen emails de forma diaria. Tu ONG debe utilizar todo lo que puede ofrecer el Marketing digital para causas sociales.
Si quieres saber más sobre cómo aplicar el Marketing digital para causas sociales puedes hacer este curso de La Escuelita de ONG sobre captación de fondos en Internet o conocer qué opciones tiene tu organización para conseguir financiamiento.
