Las ONG grandes, las que son grandes – grandes, invierten mucho dinero en analizar qué tipo de estrategias y técnicas de comunicación consiguen más donaciones.
Como cualquier buena inversión, la hacen porque les resulta rentable y consiguen buenos resultados.
Ellas pueden hacerlo, tu entidad social, no.
Tu organización no tiene un gran presupuesto pero sí que tiene ojos para fijarse en aquello que están haciendo las grandes ONG.
Te lo voy a decir más claro: tienes que inspirarte en ellas. Imítalas. Cópialas.
Tal cual.
Que las ONG grandes tienen en su página web un botón rojo en el margen superior derecho que pone ‘HAZTE SOCIO/A, pues tú también.
Que las ONG grandes envían muuuuchos emails (no solo 1 boletín al mes ¿eh?) hablando de cosas diferentes en cada uno de ellos, pues tú también.
Que las ONG grandes utilizan siempre un mismo estilo y tono de comunicación para interactuar con su base social, pues tú también.
Tienes que inspirarte en ellas. Imítalas. Cópialas.
A nivel técnico, puedes aprender cómo funciona la comunicación persuasiva que se utiliza en ONG para hacerlo también en tu organización.
Ahora viene la mala noticia.
La comunicación persuasiva que utilizan las grandes ONG funciona porque está respaldada en:
- Sus programas y proyectos sociales que mejoran la calidad de vida de sus beneficiarios.
- Un historial de logros y avances sociales que han contribuido a su reputación de marca.
- Un equipo profesional, serio y competente. Con buenos salarios, por supuesto.
Seguro que tu organización no puede competir contra las grandes ONG. Ellas son, las mejores en lo suyo. Ellas han sido, las primeras en lo suyo.
Pero hay algo que tu entidad social aún puede hacer y que es un complemento perfecto a toda la parte técnica de la comunicación persuasiva que se utilizan en ONG: saber cuál es tu propuesta de valor y comunicarla.
Una propuesta de valor basada en la diferenciación. En aquello que hace única a tu entidad social. En aquello en la que es diferente.
Si tu ONG no es la mejor o la primera en hacer algo, al menos, tiene que tener ‘algo’ diferente.
La comunicación persuasiva se utiliza en ONG para conseguir que su base social se involucre y participe en la causa de diferentes maneras. Se consiguen voluntarios, recursos, donaciones.
Si quieres trabajar en tu comunicación persuasiva para utilizarla en tu ONG, ya puedes empezar a hacerlo.
Si necesitas soluciones 100% personalizadas para tu entidad social:
PD: Son consultorías rápidas, eso sí, tienes que avisar con antelación para que te pueda reservar día y hora.
