Curso «Estrategia en Fundraising Digital»

Módulo 3: La segmentación de la base social

El módulo 3 del curso de ‘Estrategia en fundraising digital’ gira en torno a una única idea:

Mientras más y mejor conozcas a tu base social mayor probabilidad que tus campañas de captación de fondos por internet funcionen mejor.

Tenemos que averiguar, entre todos nuestros seguidores, cuáles son aquellos que tienen más probabilidades de involucrarse en nuestra ONG en función del objetivo que hayamos definido: ya sea mediante una donación económica, haciéndose socio regular, mediante un voluntariado, etc.

A pesar que todos somos únicos y especiales (o al menos eso es lo que la publicidad nos ha hecho creer) existen ciertos patrones de comportamiento que hacen que actuemos de forma parecida en función de nuestras características demográficas (edad, género, barrio, profesión), en función de nuestro estilo de vida, nuestras inquietudes culturales o el comportamiento de navegación por Internet que tengamos. Estos indicadores y muchos otros los vamos a trabajar en este módulo.

El objetivo de este módulo es conseguir que tengas interiorizado el perfil ideal del prototipo de seguidor o seguidora de tu organización social para que adaptes el mensaje y estilo de comunicación de todas las campañas que realices en Internet.

No cometas el siguiente error: Es habitual en campañas de Facebook Ads, improvisar sobre la marcha a la hora de configurar el conjunto de anuncios y definir el público al cual van a ir dirigido los anuncios. Para que esto no te ocurra, en este módulo te podrás descargar un ejercicio para que puedas trabajar el perfil de donante ideal de tu organización social y conocer todos los puntos de dolor.

Como siempre, en la sección de DESCARGAS encontrarás todo tipo de documentos para que puedas utilizarlos en tu organización.

Ya puedes darle play al video tutorial.

 

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