Curso «Estrategia en Fundraising Digital»

Módulo 6: El copywriting en la estrategia digital

Conectar emocionalmente es el principal desafío que tiene la captación de fondos por internet. El fundraising digital necesita despertar la empatía de las personas que están al otro lado de la pantalla para que terminen haciendo la acción que hemos preestablecido como objetivo: hacer una donación o convertirse en socio de nuestra organización social.

El copyright es exactamente eso, consiste en una técnica de escritura basada en la persuasión que orienta a nuestra audiencia hacia la consecución de un objetivo que hemos definido previamente.

Tenemos que pensar que detrás de un ordenador o un dispositivo móvil se encuentra una persona, y cada pantalla representa un candado que tenemos que abrir con la llave de las palabras hasta conectar emocionalmente con la persona que hay detrás.

En este módulo vamos a ver qué tipos de contenidos debemos escribir en redes sociales y en nuestras campañas de Email Marketing en función de las diferentes fases del embudo (Atención, Interés, Deseo y Acción) en las que se encuentre nuestra audiencia.

A pesar que siempre van a salir saliendo nuevas redes sociales, nuevos medios audiovisuales y más dispositivos tecnológicos, el mensaje difundido mediante el texto sigue siendo la forma más efectiva de conectar con las emociones de las personas.

Las palabras tienen un enorme poder pero hay que saber en qué momento hay que utilizarlas y para qué finalidad.

En este módulo te podrás descargar una plantilla con 10 estructuras que siempre funcionan a la hora de escribir el asunto de un email, y es que si un usuario no abre el email es muy difícil que lea el contenido que hay dentro de él. Escribir un asunto que capte la atención y den ganas de abrir el email es totalmente imprescindible en cualquier campaña de email marketing. Gracias al copywriting veremos cómo podemos hacerlo para que empieces a enviar tus primeros emails con la plataforma de AcumbaMail o con aquella que tu Organización Social esté utilizando.

Como siempre, en la sección de DESCARGAS encontrarás todo tipo de documentos para que puedas utilizarlos en tu organización.

Ya puedes darle play al video tutorial.

 

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